Uma
empresa, seus produtos ou serviços podem sim, virar notícia. Ter o nome de sua
empresa ou produto em uma matéria jornalística possui grande valor e confere
boa visibilidade para a marca, que podem trazer resultados fantásticos, entre
eles atrair clientes, alavancar vendas, converter negócios. Mas, para que esta
exposição na mídia ocorra de forma positiva, é necessário alguns cuidados.
Já
demos algumas coordenadas aqui neste blog, de como construir um release eficaz. Mas, antes de construir
o release é preciso definir a pauta.
A pauta é o que orienta o jornalista do veículo de comunicação. É o que norteia
o repórter em campo. O que será a notícia.
Importante!
nem tudo é notícia! Geralmente, os responsáveis pelas empresas acreditam que
sua marca ou produto e serviço são os melhores e mais importantes do planeta, e
querem destaque na grande mídia. Eles estão certíssimos, por acreditarem em
suas respectivas empresas e produtos. Por este entre outros motivos, a
necessidade do acompanhamento de um profissional especializado em assessoria de
imprensa. Os jornalistas nas redações de televisão, rádio, jornais, revistas,
etc., recebem muitas sugestões de pauta diariamente, porém nem todas tem
relevância de interesse comum. E um profissional da área de comunicação, saberá
construir um relacionamento junto à imprensa, com a responsabilidade de sugerir
apenas pautas, que podem emplacar uma boa notícia. Este profissional, tem a
competência de conhecer a rotina e linha de cada editoria, e apresentar
assuntos pertinentes.
Dependendo
do objetivo do cliente, o profissional de assessoria de imprensa, saberá
detectar o que é ou não notícia. E a partir daí traçar um planejamento e
estratégias com pautas relevantes aos veículos que pretendem atingir. Com estratégias
bem desenvolvidas, é possível mostrar para a imprensa pontos importantes, e
colocar sua empresa ou produto em destaque na mídia.
